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Farbpsychologie im Marketing

Im Content-Marketing ist Farbe ein emotionales Signal, das Ihnen helfen kann sich abzuheben. Durch den richtigen Einsatz von Farbe können Sie Ihr Publikum Ihre Marke sehen, fühlen und erleben lassen. In diesem Beitrag möchten wir Ihnen die grundlegende Farbtheorie und Farbpsychologie näher bringen.

Grundlagen der Farbtheorie

Marketingfachleute und Designer müssen die Farbtheorie verstehen und wissen, wie Farbe im richtigen Kontext eingesetzt werden kann.

Primärfarben sind die 3 Hauptfarben, die alle anderen Farben erzeugen. Sie sind rot, blau und gelb.

Die Sekundärfarben sind Violett, Grün und Orange, die durch die Verwendung der Primärfarben erzeugt werden. (rot + blau = violett, blau + gelb = grün, rot + gelb = orange).

Tertiärfarben sind Farben mit zwei Namen, wie z.B. rot-violett, rot-orange, gelb-grün usw. Sie entstehen, indem mehr von einer der Primärfarben als von einer anderen Farbe hinzugefügt wird, wodurch etwas geschaffen wird, das der Sekundärfarbe nahe kommt, aber näher an der Primärfarbe liegt.

Reine Farben sind alle Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben ohne das Hinzufügen von Weiß, Schwarz oder einer dritten Farbe. Sie werden auch als gesättigte Farben bezeichnet und sind hell, intensiv und fröhlich. Normalerweise werden sie für Sommerkleidung oder Kinderspielzeug verwendet.

Die Tönung ist das, was man erhält, wenn man den Farben Weiß hinzufügt. Sie sind heller und nicht so intensiv wie die reine Farbe und werden auch als Pastellfarben bezeichnet. Die Farbtöne reichen von etwas weißer bis fast weiß.

Die Schattierung entsteht, wenn man den reinen Farben schwarze Farbe hinzufügt. Die Farbtöne reichen von etwas dunkler bis fast schwarz.

Töne werden erzeugt, wenn Grau (Schwarz+Weiß) zu reinen Farben hinzugefügt wird. Durch Hinzufügen von Schwarz und Weiß in unterschiedlichen Mengen zu einer Farbe wird die Intensität gedämpft.

Kontrast

Kontrast ist die Art und Weise, wie sich eine Farbe von einer anderen unterscheidet. Hoher Kontrast ist, wenn sich Farben leicht voneinander abheben. Bei niedrigem Kontrast unterscheiden sie sich weniger stark.

Verwandeln Sie Ihre Farben in Graustufen, um zu verstehen ob sie einen guten Kontrast haben oder nicht. Wenn Farben den gleichen Ton erzeugen, bilden sie keinen Kontrast, auch wenn es sich um unterschiedliche Farben handelt.

Hoher Kontrast ist besser für wichtige Zusammenhänge, weil er besser lesbar ist. Die Menschen mögen Einfachheit – und denken Sie daran: Es gibt eine Bedeutung, die jede Farbe Ihrer Botschaft hinzufügt oder wegnimmt.

Verwendung von komplementären Farben

Gegenüberliegende Farben sind die Farben, die sich auf dem Farbkreis gegenüberstehen. Diese Komplementärfarben sorgen für visuelle Spannung und schaffen großartige Farbkombinationen. Die Verwendung von Komplementärfarben ist der einfachste Weg, um etwas hervorzuheben.

Vorsicht: Manche Menschen sind farbenblind und können bestimmte Farben nicht unterscheiden, wobei z.B. Rot und Grün eine häufige problematische Kombination ist. Um bei Farbenblindheit zu unterstützen, muss der Kontrast hoch sein. Hoher Kontrast und zusätzlicher Text stellen sicher, dass auch bei Farbenblindheit Ihre Visuals sowohl lesbar als auch angenehm zu sehen sind.

Komplementärfarben aufspalten

Wenn Sie drei Farben statt nur zwei verwenden möchten, wählen Sie eine Farbe als Grundfarbe und dann die beiden Farben neben der Komplementärfarbe. Dies wird als ein geteiltes Komplementärfarbschema bezeichnet.

Analoge Farben

Analoge Farben liegen nebeneinander auf dem Farbkreis. Sie sind verwandte oder gleiche Familienfarben, so dass sie gute visuelle Darstellungen erzeugen können. Um sich abzuheben, müssen Sie möglicherweise eine Komplementärfarbe hinzufügen.

Monochromatische Farben

Eine einzige Farbe mit ihren Farbtönungen, Schattierungen und Tints ist das, was wir eine monochromatische Farbe nennen. Sie sind sogar weicher als analoge Farben. Um ein gutes Design zu erstellen, sollten Sie eine Sammlung monochromatischer Farben mit einer einzigen Komplementärfarbe kombinieren.

Die Psychologie der Farben

Farbe zieht das Auge an. Sie hilft uns zu entscheiden, was wir tun und wie wir etwas interpretieren, zu verstehen was wichtig ist und was nicht. Wir reagieren nicht alle gleich auf Farben, da wir unterschiedliche Erfahrungen mit ihnen gemacht haben. Aber es gibt ein paar allgemein gültige Aussagen darüber, wie Menschen auf Farben reagieren.

Rot: Rot ist eine sehr kraftvolle, dynamische Farbe, die unsere körperlichen Bedürfnisse widerspiegelt. Sei es, um Zuneigung und Liebe zu zeigen, oder um Terror, Angst und Überleben. Rot ist auch eine sehr anregende Farbe, die Freundlichkeit und Stärke, aber auch Aggressionen je nach Kontext zeigen kann.

Orange: Orange ist bekanntlich eine Farbe der körperlichen Behaglichkeit, für unsere Wärme, unsere Nahrung und unsere Unterkunft. Es ist auch die Farbe der Motivation, der positiven Einstellung und der allgemeinen Begeisterung für das Leben.

Gelb: Gelb ist die Farbe der Freude, des Glücks und des Optimismus. Aber vermeiden Sie es Gelb zu oft zu verwenden, denn sie ist auch dafür bekannt, dass sie uns kritischer macht, was zu Problemen mit dem Selbstwertgefühl, zu Angst oder Besorgnis führt.

Grün: Grün ist die Farbe der Freude, des Glücks und des Optimismus. Grün ist eine Farbe des Gleichgewichts und der Harmonie. Grün ist eine der meist gesehenen Farben in der Natur, die das Leben, die Ruhe und den Frieden widerspiegelt. Wenn Sie Gesundheit, Ruhe und Stress abbauen wollen, müssen Sie unbedingt Grün verwenden. Grün hat mehr positive Auswirkungen als alle andere Farben. Einige der wenigen negativen Aspekte sind Überbesessenheit und Materialismus.

Blau: Blau ist bekannt für sein Vertrauen und seine Zuverlässigkeit. Es ist auch zuverlässig und verantwortungsbewusst. Aus diesen Gründen ist es die beliebteste Farbe der Welt. Blau hat mehr mentale Reaktionen. Sie erlaubt uns bspw. zu zerstören, uns zu beruhigen und an die idealste Situation zu denken. In großen Mengen verwendet, kann sie auch als distanziert, kalt oder unfreundlich wirken.

Violett: Violett ist für seine Vorstellungskraft und Spiritualität bekannt. Violett wird oft verwendet, um Luxus, Loyalität, Mut und Magie zu zeigen. Violett bietet auch Raum für Geheimnisse und neue Ideen, aber wenn man zu viel davon gewöhnt ist, kann es zu viel Introspektion oder Ablenkung verursachen.

Rosa: Rosa schafft ein Gefühl des Mitgefühls und der bedingungslosen Liebe, eine ideale Farbe, um sich um Menschen in Not zu kümmern, sie zu verstehen und zu fördern. Rosa ist ein Zeichen der Hoffnung, sehr romantisch und zeigt Einfühlungsvermögen und Sensibilität. Zu viel Rosa kann sehr entwässernd sein, einen Mangel an Kraft zeigen und sogar unreif sein.

Braun: Braun ist ein großartiges Zeichen für Struktur, Sicherheit und Schutz. Es ist auch eine sehr ernste Farbe, aber wenn man sie zu oft benutzt, wirkt sie reserviert, geplant und langweilig.

Gold: Es ist eine sehr ernste Farbe. Sie hat je nach Kultur viele verschiedene Bedeutungen. Im Allgemeinen repräsentiert sie eine gewisse Variation von Charme, Selbstvertrauen, Luxus und Schätzen. Sie kann auch ein Element der Freundlichkeit, des Überflusses und des Wohlstands haben. Zu viel Gold kann jedoch egoistisch, stolz und selbstgerecht erscheinen.

Schwarz: Schwarz ist eine Farbe der Kultiviertheit, des Ernstes, der Kontrolle und der Unabhängigkeit. Sie kann auch verwendet werden, um Böses, Geheimnisse, Depressionen und sogar den Tod zu zeigen. Zu viel Schwarz kann zu Traurigkeit und allgemeiner Negativität führen.

Weiß: Weiß ist eine Farbe, die vollständig und rein ist und damit ein perfektes Beispiel für Unschuld, Sauberkeit und Frieden darstellt. Weiß ist eine großartige Farbe für Einfachheit, Sauberkeit und Ideenschöpfung. Zu viel Weiß kann Isolation, Einsamkeit und Leere verursachen.

Leuchtende Farben

Leuchtende Farben fördern die körperliche Aktivität, lassen aber die Zeit langsamer erscheinen. Bei geistiger Aktivität sind die kühleren und weicheren Farben besser und lassen die Zeit schneller vergehen.

Kulturelle Farbe

Wie wir bereits erwähnt, haben verschiedene Farben für verschiedene Kulturen eine unterschiedliche Bedeutung. Jede Kultur versteht Farben anders. Sie spielt eine Rolle in Religion, Politik, Zeremonie und Kunst. In Indien zum Beispiel bedeutet Rot Reinheit, während in den USA Leidenschaft und bestimmte Feiertage im Vordergrund stehen. Für die Auswahl der richtigen Farbe empfehlen wir Ihnen eine (kleine) Marktforschung über die Bedeutung der Farben in Ihrem Zielland.

Wortverbindungen zu Farben

In einer Umfrage wurden Teilnehmer gebeten die Farbe zu wählen, die sie mit bestimmten Wörtern verbinden. Hier sind die Antworten:

  • Vertrauen: Die meisten Antworten dazu sind Blau, gefolgt von Weiß und Grün.
  • Sicherheit: Blau hat sich an die Spitze gesetzt, gefolgt von Schwarz und Grün.
  • Geschwindigkeit: Rot ist der Favorit.
  • Günstig: Orange stand an erster Stelle, gefolgt von Gelb und Braun.
  • Hohe Qualität: Schwarz war der klare Sieger, dann Blau.
  • High Tech: Schwarz ist die erste Wahl und Blau und Grau die zweite.
  • Verlässlichkeit: Blau ist die erste Wahl, gefolgt von Schwarz.
  • Mut: Die meisten wählten Lila, dann Rot und schließlich Blau.
  • Angst/Terror: Rot kam zuerst, gefolgt von Schwarz.
  • Spaß: Orange war die erste Wahl, dicht gefolgt von Gelb und dann Violett.

Farben nach Geschlecht

  • Blau ist die Lieblingsfarbe von Männern und Frauen.
  • Männer mögen Braun am wenigsten, während Frauen Orange am wenigsten mögen.
  • Wir empfinden die Farben, die wir nicht mögen, als billig.
  • Männer vertragen achromatische Farben besser.
  • Frauen bevorzugen Töne, während Männer reine oder schattierte Farben bevorzugen.
  • Die Mehrheit der Männer und Frauen bevorzugte generell kühle Farben.
  • Orange und Gelb werden immer unbeliebter, je älter beide Geschlechter werden.

Frauen sehen im Allgemeinen mehr Farben als Männer. Sie sind sich leichterer Farbunterschiede innerhalb eines Farbbereichs besser bewusst.

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